Estudo revela: jovens confiam mais nas redes sociais para notícias do que na rádio, segundo foi agora revelado.
Um novo estudo da Havas Media Network mostra como diferentes gerações em Portugal consomem notícias e avaliam a credibilidade dos meios de comunicação.
Redes sociais em destaque entre os mais jovens
Segundo a quarta edição do estudo Meaningful Media, o consumo diário de notícias através das redes sociais está a aumentar em todas as idades. No entanto, apenas os mais jovens colocam estas plataformas entre os cinco meios mais credíveis.
Ainda assim, os canais de televisão aberta mantêm-se como os mais confiáveis para todas as gerações, seguidos pelos jornais. A partir de 2023, verificou-se uma alteração entre os 15 e os 34 anos, com os motores de busca a ganhar relevância e as redes sociais a entrarem no top de credibilidade.
Diferenças geracionais no consumo de media
De acordo com o estudo, “embora a utilização de um meio para efeitos de atualização continue a ser o principal driver de relevância para todas as faixas etárias, as motivações por detrás desta perceção têm vindo a alterar-se e persistem diferenças geracionais”.
Para os mais velhos, entre os 45 e os 64 anos, o entretenimento surge lado a lado com a informação. Já a Geração Z procura sobretudo descobrir novidades, papel atribuído maioritariamente às redes sociais e motores de busca.
O peso dos vídeos virais
Outro dado relevante é o impacto dos conteúdos audiovisuais. “O consumo crescente de conteúdos noticiosos através das redes sociais pode ser um fator determinante para este aumento de credibilidade – inclusive com os vídeos virais a tornarem-se, cada vez mais, o ‘prime time’ dos jovens”, refere o estudo.
Fuga às notícias e impacto na publicidade
Paralelamente, cresce a tendência de news avoidance, associada ao cansaço perante notícias negativas e ao contexto de “permacrise”. Ao mesmo tempo, a substituição do jornalismo profissional por criadores digitais levanta riscos acrescidos de desinformação.
Também a publicidade tem acompanhado esta tendência. Entre 2019 e 2024, a presença de anúncios em conteúdos jornalísticos caiu 33% a nível global e 27% em Portugal. Apesar disso, estudos apontam para maior eficácia publicitária quando associada a contextos de elevada credibilidade.
Relação distinta com a publicidade
As perceções sobre os anúncios variam de geração para geração. Entre os mais jovens, 54% utilizam adblockers, contra apenas 21% da geração X. Contudo, “esta faixa etária também reconhece que uma boa qualidade criativa e uma segmentação relevante contribuem positivamente para a sua experiência com anúncios”, conclui o estudo.
Já os mais velhos revelam maior tolerância à publicidade, o que é explicado pelo hábito cultural de consumo mediático.
Metodologia do estudo
A quarta edição do Meaningful Media baseou-se em 600 entrevistas realizadas em novembro de 2024, a residentes em Portugal Continental, com idades entre os 15 e os 64 anos.
