Fanny Rodrigues arrasada por estratégia de marketing: Ricardo Martins Pereira fala em «mentira» e Jéssica Antunes alerta para perda de credibilidade dela.
O mistério em torno do vídeo de Fanny Rodrigues vestida de noiva já foi desfeito, mas a estratégia escolhida para promover o aluguer de um carro clássico da família está agora a gerar críticas. Ricardo Martins Pereira e Jéssica Antunes foram particularmente duros esta quinta-feira, 13 de agosto, na CMTV, considerando que a forma como a campanha foi construída pode acabar por prejudicar a própria imagem da antiga apresentadora.
Durante a rubrica Notícias dos Famosos, do programa Olá, Bom Dia, Ricardo Martins Pereira comparou o caso à recente polémica protagonizada por Bernardina Brito e Badoxa e acusou Fanny de ter alimentado deliberadamente uma ideia falsa com fins comerciais.
«Eu não vejo grande diferença entre isto que a Fanny fez e aquilo que a Bernardina fez com o Badoxa. Ou seja, é enganar as pessoas de forma deliberada com um objetivo comercial. Ou seja, no caso do Badocha e da Bernardina era para vender discos, aqui é para rentabilizar o aluguel do carro. Ou seja, eu acho que há formas mais eficazes de tu fazeres isto e sobretudo mais honestas», afirmou.
«Toda a gente falou de um hipotético casamento e ninguém falou do carro»
Para Ricardo Martins Pereira, o problema não está na intenção de rentabilizar um automóvel com valor sentimental para a família, mas na narrativa utilizada para despertar curiosidade.
Fanny Rodrigues surgiu vestida de noiva num vídeo ao lado do pai, Senhor Fernando, e deixou durante vários dias no ar o verdadeiro motivo daquela produção. As imagens rapidamente deram origem a rumores de casamento, antes de ser revelado que estavam relacionadas com a promoção do aluguer do veículo para cerimónias.
Na opinião do empresário, foi precisamente essa especulação que acabou por retirar protagonismo ao produto que se pretendia promover.
«Tu podes perfeitamente fazer um vídeo a explicar que tens um vínculo sentimental com aquele carro sem induzir as pessoas em erro, sem querer que isso seja as notícias e que se especule nas revistas sobre ti a dizer que te casaste e tudo mais, porque isso acaba por abafar o próprio carro (…) Toda a gente falou de um hipotético casamento e ninguém falou do carro.»
Ricardo foi ainda mais longe ao avaliar a estratégia de comunicação.
«Toda a narrativa foi construída em cima de uma mentira (…) Eu acho que é isso é que está tudo errado de base. Eu acho que é uma, para já, é uma estratégia de quem não percebe nada de marketing. Ou seja, tu quando assentas uma estratégia de marketing numa mentira, isso vai sempre virar-se contra ti.»
E acredita que o impacto negativo poderá aumentar agora que o verdadeiro objetivo da produção é conhecido.
«Eu acho que agora que já se sabe a verdade, ainda se vai virar mais contra ela, porque as pessoas vão só comentar que ela está assim ridícula», concluiu.
Jéssica Antunes teme que Fanny perca credibilidade
Jéssica Antunes centrou a análise num ponto diferente: a relação de confiança que Fanny Rodrigues construiu com os seguidores.
Para a comentadora, não foi apenas o vídeo vestido de noiva que contribuiu para a interpretação de que poderia existir um casamento. As publicações posteriores, incluindo momentos em que Fanny surgiu emocionada, terão reforçado essa leitura.
«Para além do vídeo em que as pessoas pensaram que existia um casamento, depois há um reforço daquilo que as pessoas pensam (…) E acho que é isso que está errado, porque de facto ela mostrar-se a chorar ao que deveria ser um vídeo de um casamento faz com que as pessoas depois se sintam enganadas quando sabem da verdade. E acho que o marketing que eles estão a tentar fazer pode se virar contra eles próprios.»
Jéssica Antunes considera que o risco é particularmente significativo por Fanny ter construído uma imagem pública assente na proximidade e na espontaneidade.
«As pessoas que seguem a Fanny seguem-na pela verdade, porque ela sempre demonstrou ser uma pessoa totalmente verdadeira e transparente, portanto acredito que seja aqui um bocadinho defraudar das expectativas que o público tem perante a Fanny.»
Valor sentimental do carro «seria suficiente»
A comentadora acredita ainda que a própria história familiar do automóvel já tinha elementos suficientes para criar uma campanha capaz de captar a atenção do público.
O carro clássico está associado a memórias importantes de Fanny Rodrigues, algo que ficou evidente quando a antiga estrela da TVI surgiu emocionada durante a produção.
Para Jéssica Antunes, essa ligação poderia ter sido assumida desde o primeiro momento.
«Há outras formas de o fazer e ela poderia ter sido mais verdadeira nesse sentido (…) ela dizendo a verdade e dizendo que realmente o carro tinha um grande valor sentimental para ela e para a família dela, acho que as pessoas se ligariam muito mais ao projeto do que propriamente com este vídeo.»
Depois de vários dias em que se falou sobretudo num eventual casamento, a revelação do verdadeiro objetivo do vídeo abriu assim uma nova discussão. Desta vez, já não sobre a vida amorosa de Fanny Rodrigues, mas sobre os limites de uma estratégia de marketing que, para Ricardo Martins Pereira e Jéssica Antunes, arriscou colocar a curiosidade acima da transparência.
