Sagres celebra a Alma Portuguesa com campanha emotiva e presença nos arraiais lisboetas, prometendo proximidade.
Primeiramente, a Cerveja Sagres voltou a afirmar o seu compromisso com as tradições e emoções portuguesas com o lançamento da campanha “Somos o que nos vai na Alma”. O manifesto foi apresentado num evento especial no Sagres Campo Pequeno, em Lisboa, reunindo personalidades de várias áreas para uma conversa descontraída sobre a identidade nacional.
Entre os convidados estiveram Ana Markl, Miguel Esteves Cardoso, Luísa Sobral e Rui Maria Pêgo, que refletiram sobre o que significa, afinal, ser português. Ao longo da conversa, as ideias foram-se cruzando e complementando, mostrando que, apesar das diferenças individuais, existe um traço comum que une o povo português: uma alma feita de emoções intensas, de riso e de melancolia, de hospitalidade e pertença.
A marca sublinhou que este não foi apenas um momento isolado. Pelo contrário, foi o início de uma celebração mais ampla que se estenderá pelos arraiais populares de Lisboa, numa altura em que os Santos Populares trazem à rua o melhor da cultura portuguesa.
Sob o mote “Alma Portuguesa, com certeza”, Sagres prepara-se para marcar presença num total de 9 arraiais e mais de 240 pontos de venda na região da Grande Lisboa. Desde o emblemático arraial de Santo António ao da Vila Berta, passando pelos de Alfama, Belém, Estrela e Cais do Sodré, a marca promete estar onde os portugueses celebram — com música, sorrisos e, claro, brindes cheios de alma.
A Alma Portuguesa segundo a Cerveja Sagres
Segundo Catarina Ferraz, responsável de marketing da Cerveja Sagres, o objetivo é reforçar a ligação emocional com os consumidores:
“A Alma Portuguesa está nas palavras que trocamos, nos brindes que partilhamos e nas tradições e contradições que celebramos. Com esta iniciativa, quisemos dar voz ao que nos define enquanto povo — com uma conversa verdadeira sobre quem nós somos — e continuar essa celebração no terreno, onde ela acontece há gerações: nos arraiais de Lisboa.”
Com um plano de comunicação 360º, que inclui presença em redes sociais, campanhas em transportes públicos e parcerias com influenciadores, Sagres aposta num contacto direto e autêntico com os consumidores. No terreno, a marca estará presente com ativações no Clube Sagres®, decoração festiva e distribuição de merchandising, mantendo o espírito animado que sempre caracterizou os Santos Populares.
Assim, a Cerveja Sagres assume, assim, o papel de marca agregadora, presente nos momentos que verdadeiramente unem os portugueses. Afinal, como conclui Catarina Ferraz:
“Sagres quer ser um espaço aberto de conversa, partilha, discussão, convergência — um lugar de encontro. A Cerveja Sagres faz parte desta cultura próxima e emocional, e reforça a sua ligação com todos os que têm uma Alma Portuguesa, com certeza.”
Assim, a Sagres celebra a Alma Portuguesa.
