Coca-Cola junta Cândido Costa e José Mourinho na campanha portuguesa do Mundial FIFA 26, revelou a marca em comunicado.
A Coca-Cola reforça a sua ligação ao futebol em Portugal com uma nova fase da campanha para o Campeonato do Mundo FIFA 26. Segundo comunicado de imprensa, a marca aposta agora em Cândido Costa e José Mourinho para acompanhar as emoções da competição.
A campanha quer estar próxima dos adeptos e dos diferentes momentos vividos durante o torneio. Da ansiedade antes dos jogos à explosão dos festejos, a ideia central passa por celebrar o futebol como experiência coletiva.
Cândido Costa ganha papel central na campanha
Depois de já ter acompanhado a fase de antecipação da competição, Cândido Costa assume agora maior destaque na campanha em Portugal.
A sua voz vai marcar os principais filmes publicitários da Coca-Cola. Além disso, a sua imagem será trabalhada em formatos de outdoor e em conteúdos digitais.
O antigo futebolista surge associado ao conceito “Em cada festejo e em cada lágrima”, que traduz a forma intensa como os adeptos vivem um Campeonato do Mundo.
Uma campanha feita para a emoção dos adeptos
No comunicado, Diogo Martins, Diretor de Marketing da Coca-Cola Portugal, enquadra a escolha dos dois protagonistas e a ligação da marca ao futebol.
O responsável afirma: “A emoção sempre esteve no centro da ligação entre a Coca-Cola e o futebol. Nesta campanha quisemos trazer uma abordagem muito próxima da forma como os adeptos vivem o Campeonato do Mundo: intensamente, com emoção e com enorme sentido de partilha. O Cândido Costa e o José Mourinho representam duas formas muito distintas, mas igualmente autênticas, de viver e comentar o futebol, permitindo-nos criar conteúdos culturalmente relevantes e próximos dos adeptos em Portugal”.
Assim, a campanha procura juntar duas figuras com presenças muito diferentes no universo desportivo. Cândido Costa traz proximidade e espontaneidade. José Mourinho acrescenta peso internacional e reconhecimento global.
Cândido Costa entra em campo no Portugal-Colômbia
Um dos momentos mais simbólicos da campanha acontecerá no jogo entre Portugal e Colômbia, marcado para 27 de junho, em Miami.
Nessa partida, Cândido Costa representará a Coca-Cola como Coin Toss Assistant. Antes do apito inicial, entrará em campo para apresentar a moeda oficial ao árbitro.
O momento fará parte do protocolo que antecede o sorteio inicial da partida. Desta forma, a presença de Cândido Costa passa da comunicação da marca para o próprio palco do Mundial.
José Mourinho reforça presença global
Além de Cândido Costa, a campanha contará também com José Mourinho. O treinador estará presente em anúncios de televisão, vídeo digital e outdoor ao longo do Campeonato do Mundo FIFA 26.
No digital, Mourinho será ainda o rosto de “José vs Mourinho”, uma série global de Social Media da Coca-Cola.
De acordo com o comunicado, esta série foi criada com recurso a tecnologia criativa e processos de revisão humana. O objetivo passa por gerar conteúdos dinâmicos e contextualizados durante a competição.
A série acompanhará os altos e baixos do torneio através de formatos curtos, episódios semanais e ativações com criadores e média partners.
Presença em televisão, outdoor e digital
A nova fase da campanha terá presença em televisão, outdoor, digital e conteúdos de Social Media em tempo real.
Segundo o comunicado, o planeamento de meios é da responsabilidade da WPP Media. A campanha estará presente em vários meios de comunicação ao longo da competição.
Com Cândido Costa e José Mourinho, a Coca-Cola procura reforçar a sua ligação cultural ao futebol. Em Portugal, a campanha aposta na emoção, na partilha e nos momentos que fazem do Mundial uma experiência vivida dentro e fora do relvado.
