RTP usa separação de Catarina Miranda e Afonso Leitão para promover Primavera Sound, numa ação polémica.
A separação de Catarina Miranda e Afonso Leitão já saiu da casa do “Desafio Final” e chegou à estratégia digital da RTP.
A estação pública aproveitou o mediatismo da rutura entre a jovem de Almeirim e o ex-militar para promover a cobertura do Primavera Sound. A campanha, partilhada nas plataformas digitais, cruza humor, atualidade televisiva e música.
No centro da ideia estão as mensagens privadas que Catarina Miranda terá descoberto e que precipitaram o fim da relação com Afonso Leitão, ainda concorrente do reality show da TVI.
RTP transforma polémica em campanha
Em vez de ignorar o assunto que tem dominado as conversas sobre televisão e redes sociais, a RTP decidiu entrar na brincadeira.
Num vídeo promocional, Alexandre Guimarães surge em tom humorístico e dá a entender que vai ter acesso aos alegados ficheiros confidenciais ligados ao ex-casal. Pelo meio, acrescenta que já “falou com a Catarina”.
A frase serve de ponto de partida para a campanha do Primavera Sound, cuja transmissão terá lugar na RTP2 e na RTP Play.
Assim, a estação pública usa uma polémica associada à concorrência para chamar a atenção para os concertos do festival.
WhatsApp, “bombas” e cartaz revelado
A seguir, entra em cena Catarina Maia, que garante ter feito o envio das supostas provas.
O vídeo mostra então uma simulação de conversa no WhatsApp. É nesse ecrã que surgem os nomes dos artistas do cartaz do Primavera Sound.
A revelação é feita através do formato das mensagens temporárias conhecidas como “bomba”, numa clara referência ao universo digital que tem alimentado o caso.
Desta forma, a RTP troca a divulgação tradicional por uma narrativa mais próxima das redes sociais, usando a linguagem do momento.
Reações elogiam criatividade da estação pública
A publicação rapidamente ganhou destaque na caixa de comentários.
Entre as reações, multiplicaram-se elogios à criatividade e à ousadia da manobra publicitária da RTP. O vídeo chamou ainda a atenção de figuras conhecidas, incluindo a atriz Inês Castel-Branco e Inácia Nunes, ex-concorrente de “O Triângulo”.
Com esta campanha, a estação pública conseguiu ligar dois universos improváveis: a polémica de um reality show da TVI e a promoção de um festival de música.
O resultado foi uma ação digital que entrou na conversa pública, precisamente por saber usar o tema que já estava na boca de todos.
Veja o vídeo AQUI.
